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    最后更新: 2020-03-26 13:45
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    短视频的斗争已抵达激化。2019年6月18日,快手CEO宿华发外部信指出年底快手的DAU要达3亿。现在快手的比较低DAU是2.2亿,抖音DAU反而低达3.2亿。


    两年后,快手是短视频app里当仁不让的老大,他们以前遭专访时也说:“抖音与快手是两款有所不同的产品,没对照的适当。“不过现在随著抖音用户下降越来越快,今年快手再次急了,于高管会议之上清楚声称,抖音是它的最为小竞争对手。


    两者的业务与盈利方式均基本上那样,该怎么缩小自己的优势也或增大自己的差距呢?


    快手高层的担忧以及措施

    在2019年春天,抖音全球DAU已冲破了5亿,增势可观,快手高管团队之内探讨地非常惨烈,是“坚决快手价值观”仍然“调整产品政策迎击”?


    由于快手于南方城市渗透率非常低,但是于南方活跃度比较高;北方城市的市场已经基本上遭抖音攻占,特别是抖音试点营运的四川、重庆等地,快手占有率非常高。因此2019年春节之后,快手高管与产品团队一同去重庆做了一场考察报告,他们称为“重庆会议”。

    他们于重庆市中心,快手团队沿着街专访,数十个专访的路人之中没一个人手机里面有快手,不过很多人手机里面有抖音,这大幅***到了这些经理们。


    快手高管遂变化了以前不理对手拼命自己的策略,或者必需要与抖音软碰软了!


    他们料到了几个办法来对付抖音,较早是应对于抖音的几条产品线,快手后来发行了较速版、小屏版等全新版本,用来对付西瓜、火山视频。所以它们均短得非常像抖音。快手较速版上线20天破千万日活,年底目标定为1亿DAU。


    所以,快手的运营部门起再次建设业务线并且巩固人数。此前,快手著重产品开发,绝不注重营运,因而抖音的运营部门十分强劲。快手起改掉这个问题,预备打运营战,起引进MCN机构。


    快手的游戏团队研发的斗地主等余款产品亦发生于主站前端栏正门。除此之外,转播、商品化与电商部门的收入目标定为150亿,广告是主要商业化方向;快手的电商平台,目前以此C2C业务居多。


    这一次,快手实行了以前自没过的红包战方式。这是一个短期大量拉全新用户的办法,但是风险亦小,由于用户拉出去后没补助之后难道留绝不住。


    于视频制做工具之上,抖音有“剪映”,快手亦对于它发行了“快影”,谋反便是针锋相对,你来我往。

    快手外部已准备了彻底宣战的架势,办公室里面拉了横幅,下面有很多目标鼓舞的话。目前两位 管理者,程一笑重要专责产品与海外,宿华重要专责其他事务,对3亿DAU的目标,快手外部相信构建上去比较悲观。


    抖音想维持自己的领先优势

    2019年年之后,抖音负责人自任立峰换为Alex,即Musically创始人。抖音的汇报过程遭缩短了:抖音产品营运—任立峰—Alex—张楠—张一鸣。
    Alex卸任之后,抖音的产品试点放到了社交、重视之上,力推关注页与直播。抖音的增长瓶颈已经发生,他想自产品思路之上起变化。

    抖音直播与火山直播已并入,火山负责人韩尚佑亦往Alex汇报,2017年火山便把试点转入直播来对付快手,尽管下降急速,不过与快手的直播业务有一定差距。转播已经遭快手证明,是一个亦可提升用户活耀度,挣钱亦慢的成熟期模式,抖音大自然想要试著,所以是当作发展重点来试著。抖音转播的涨势不久,字节脉搏转播的月收入已少于快手的一半,外部预定今年11-12月也许会少于快手。

    后面已说了,快手于今年4月发行了快影,并且即刻增长为APP Store***名,抖音的剪映不甘落后,亦起砸钱狂推。


    于国内抖音领先快手,那于国际之上呢?字节脉搏是把多元化当作主要战略的公司,TikTok与musical.ly 于海外获得了极大顺利,曾于全球40多个***应用商店名列***。相比之下,快手的海外转型便少余了,根据字节跳动人士说,快手海外用户总数缺乏字节的1%,但是,快手的海外版于韩国与俄罗斯多次亦十分火热。对短视频两小app的大战,你们相信谁能笑到最终呢?快手的这些措施能绝不能扭转乾坤,未来也存疑观测。


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